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“去年还能靠‘养肤’‘抗老’这些概念撑一下，今年顾客直接跟你说，‘我就上个班，走两步路，不需要那么贵的。’”小林说。

曾在国内某研究院化妆品安全技术评价中心任职研究员的周明远表示：“防晒市场正在经历从‘功能驱动’到‘体验驱动’的转型。当SPF50+已成标配，单纯的防护参数就失去了议价权。消费者要的是省心、高效、舒适，而不是在脸上糊一层油腻的‘防护盾’。”