近期，山姆一款售价499元的羽绒服强势登顶热搜，成为冬日消费市场的现象级单品。这款仅凭硬实力“出圈”的羽绒服，用透明的参数和亲民的价格，精准击中了消费者的核心需求。

从产品力来看，它堪称诚意满满。面料与里料均采用100%聚酯纤维，不仅耐磨抗皱、防风防泼水，还能有效避免羽绒钻漏，兼顾实用性与耐用性。核心保暖配置更是硬核，大身与帽子填充80%绒子含量的白鸭绒，M码充绒量高达400克，足以抵御北方严寒，保暖性能远超同价位产品。超高性价比催生了全民抢购热潮。

社交平台上，网友纷纷晒单分享保暖体验，相关话题自发传播升温。如今，北京、上海、武汉等多地山姆门店均已断货，补货时间待定，二手平台上甚至出现加价代购仍遭秒拍的盛况。这一现象不仅印证了产品的实力，更反映出消费者愈发理性的消费趋势——拒绝品牌溢价，只为实在品质买单。消息称，安踏集团主席丁世忠之子丁少翔将接管集团旗下女性功能服饰品牌MAIA ACTIVE。目前，丁少翔仍是迪桑特的中国董事长，在他的带领下，迪桑特在2025年营收突破百亿元。

被安踏收购后，MAIA ACTIVE掌权人已经更换过多轮。2023年10月，安踏收购MAIA ACTIVE，2024年初两位品牌创始人陆续离开，随后在2024年5月，韩国人赵光勋被安踏集团任命为MAIA ACTIVE品牌总裁。

在赵光勋的带领下，过去两年，MAIA ACTIVE在线下开始缓慢扩张，线下门店数量从2023年10月的36家增至目前的56家，且新店均落位于上海港汇恒隆、深圳万象天地等一线城市高端商场，重点打造体验空间、社群会员活动等，提高品牌价值感和高端感。

公开数据显示，自2016年成立以来，MAIA ACTIVE核心定位于“专为亚洲女性设计的运动服饰”，2024年实现约30%的营收同比增长，2025年第一季度保持高双位数增长。