与此同时，天猫最新发布的蓝海赛道报告显示，越野跑和户外运动双双跻身50个最具潜力机会之列。而自2023年起，京东开始大举投入越野跑赞助，去年更是推出了专注运动户外的“京东GO”。

01 变局

户外运动市场正经历一场静默而深刻的重塑。曾经的行业格局已被打破，新的势力版图正在形成。

中国本土品牌骆驼和凯乐石在过去五年迅速崛起，成长为市场寡头。而更多新品牌则通过社交媒体、电商平台和越野跑社群疯狂扩张。

传统户外巨头们的命运却各不相同：The North Face凭借规模优势继续领跑，Columbia则面临品牌老化的困境，Patagonia因其独特企业文化未能充分抓住中国市场红利。

引人注目的是始祖鸟在安踏集团推动下的高速增长，但这种增长伴随着品牌认知的巨大对立，尤其是在“炸山”事件后，这种分裂更加明显。

目前，全球户外品牌中销售额超过10亿美元的仅有五个：The North Face、Columbia、Patagonia、始祖鸟和中国本土品牌骆驼。

02 筹码

安踏集团在户外市场的布局早已不是秘密。去年，安踏收购了江河日下的Jack Wolfskin，试图补齐大众户外市场板块。

如今，这家中国体育巨头再次被传对猛犸象感兴趣，显示其构筑户外品牌矩阵的战略野心。